百万发登入平台-直播进入3.0时代 赋能全业态构建跨圈层流量场

中国网科技9月2日讯(记者 苏畅)今年疫情期间,“直播+”经济崛起,直播融入娱乐、经济、文化、政治等领域,主播呈现多元化,突破了传统用户圈层、重新划定社会版图、改变日常生活方式。

近日,人民网舆情数据中心发布的《互联网平台“直播+”赋能研究报告》(以下简称《报告》)称,“直播+”逻辑正在以其强大的内容聚合力与包容性与多个行业进行融合。这种信息普惠的逻辑正在推动着“直播+”发挥新型基础设施的功能,在整个社会范围内实现资源的均衡分配。

直播爆发式发展,构建跨圈层流量场

2020年初疫情突如其来,意外推动了直播业的发展,迎来行业大爆发。从娱乐渗透到政经领域,主播从网红到商业大佬和政界精英,主播群体在数量、类型、规模、行业、品味等各方面实现了拓展。

移动视频时代,直播作为主要流量中心之一,在抗击疫情的不同阶段都发挥了重要作用。抗疫初期,社会各界利用直播平台传播权威资讯、提供信息服务助力抗击疫情。国务院新闻办公室、国家卫健委等部委,以及地方政府在快手直播疫情新闻发布会。各级媒体、政务机构和卫生医疗专业机构也通过快手直播平台,快速整合与高效分发权威信息,为基层百姓提供了及时可靠的信息服务。

直播不仅是高效的信息沟通媒介,在疫情期间还成为贫困地区推广农产品的重要渠道。疫情为贫困地区的农业生产经营带来重大打击,快手联合各地方政府探索了“直播+扶贫”新模式。在2020年3月的“百城县长 直播助力”活动中,11位县长、县领导连同11位快手达人在6天时间里直播近30场,吸引了超过2100万人次观看,累计销售额突破2000多万元。

图:直播助农活动相关界面

事实上,自2018年起,快手就开启了系统性扶贫的“网红新村官”、“幸福乡村带头人”、“福苗计划”等战略项目,之后开展“快手大学”培养计划等助农活动,并联合各地方政府举办地方扶贫专场,探索直播+扶贫新模式。《报告》称,“直播+”在电商扶贫方面能够以极快的速度打破供需信息不通畅、不对称的固有壁垒,能够高效率实现供需信息的匹配。

如果说直播最开始只是普通人记录生活的方式,那么2020年则是全民直播元年。随着直播带货兴起,明星企业家成为进入直播行业的一股新力量。

疫情期间,受居家隔离政策影响,诸多行业几近停摆,文娱、教育、旅游、消费、服装、汽车、家居、旅游等行业相继尝试“直播+”模式。不少商业大佬亲自下场直播,并取得不俗的成绩。2020年5月,董明珠亲自现身快手直播间为格力品牌助力,三个小时的直播共吸引了超过1600万用户观看,最高同时在线人数达100万,成交额累计高达3.1亿元。6月11日,网易CEO丁磊开启快手和网易严选双平台直播,4小时成交额突破7200万元。

直播进入3.0时代,未来走向“直播化生存”

随着不同行业和背景的人进入直播行业,“直播+”正以其极强的进化能力进一步突破自身的用户圈层,从而实现国民性的拓展,构建起了更广阔和更有深度的跨圈层流量场。

梳理直播行业发展史,自2016年诞生以来,已经经历了3轮迭代升级。1.0时代以秀场、游戏直播的形态存在于小众市场,而后迭代衍生出2.0电商直播时代,随着直播日常化,应用场景愈加丰富,直播行业开始步入3.0时代,“直播+”全面赋能各行各业。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达到5.6亿。直播行业已经深入人们生活的方方面面,并受到认可。2020年,人社部正式将”直播销售员”列为新工种。

行业不断迭代,直播融入社会的过程中呈现出了极大的创新性与生产性。《报告》提到,当前直播呈现新生态,除了构建跨圈层流量场,还解构了旧有领域边界,重新构建新兴版图。对个人而言,突破了行动与体验的时间与空间限制与边界;对组织而言,推动了内部架构改革;对产业而言,则体现在重构产业环节边界,均衡资源分配。直播+电商脱贫即是典型代表,快手分出价值5亿元的流量,向国家级贫困县的“扶贫原生力量”倾斜。

疫情期间,云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩以及线上音乐会等创新玩法备受关注。今年2月,快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展“良乐”线上音乐会。身在北京、上海、合肥、波士顿、纽约5个城市的9位音乐家在直播间隔屏接力,近 4 小时的线上音乐会,累计观看总人数超过300万,峰值同时在线人数超过10万。在“直播+”背景下“缺席的在场”与“在场的缺席”这两种状态的并存,本质上体现了直播空间对于现实空间的重塑。

值得关注的是,除了文化娱乐方面,直播还应用于政务中。一些领导干部将“短视频+直播”的方式引入到治理工作中来,拓展社会治理方式。

“直播+”背景下的变革创新,无不推动直播走向日常化,日常走向直播化。清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰认为,移动视频时代,带来了“直播”这样一种新型的内容呈现与消费方式,用户逐渐走向“视频化生存”,甚至未来会走向“直播化生存”。

“直播+”创造了百花齐放的盛况,随着5G时代的到来,直播还将继续迭代发展。人民日报社研究部主任崔士鑫表示,只有注重发掘直播蕴藏的巨大价值,抓住5G时代直播的风口,才能取得传播主流价值和变现自身价值的双成果。

(责任编辑:钟甜甜)